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*Por Guto Ara\u00fajo<\/em><\/p>\n \n A democracia, em sua ess\u00eancia, \u00e9 um sistema no qual partidos perdem elei\u00e7\u00f5es. Essa simples constata\u00e7\u00e3o revela sua natureza din\u00e2mica, aberta e, por isso mesmo, conflituosa. Entretanto, o ambiente pol\u00edtico contempor\u00e2neo, profundamente moldado pela l\u00f3gica dos algoritmos, transformou esse conflito saud\u00e1vel em uma batalha de paix\u00f5es inflamadas.<\/p>\n \n Em vez de promover a uni\u00e3o por meio de ideias comuns, o novo ecossistema comunicacional estimula engajamento por meio do medo, do ressentimento e da repulsa. Nesse cen\u00e1rio, as disputas pol\u00edticas deixaram de ser apenas debates de propostas para se tornar confrontos identit\u00e1rios. Cada lado se enclausura em sua pr\u00f3pria bolha digital, reproduzindo narrativas que refor\u00e7am suas certezas e demonizam o outro. A informa\u00e7\u00e3o deixou de ser um instrumento de esclarecimento e passou a servir de espelho, refletindo apenas o que se quer ver \u2014 e refor\u00e7ando o que se quer sentir.<\/p>\n \n O resultado \u00e9 uma perigosa transforma\u00e7\u00e3o afetiva da pol\u00edtica. A identifica\u00e7\u00e3o pessoal com o grupo de pertencimento se intensifica, e o advers\u00e1rio pol\u00edtico \u00e9 elevado \u00e0 condi\u00e7\u00e3o de inimigo. N\u00e3o se trata mais de discord\u00e2ncia leg\u00edtima, mas da percep\u00e7\u00e3o de que o outro representa uma amea\u00e7a \u00e0 pr\u00f3pria exist\u00eancia do grupo. Quando a polariza\u00e7\u00e3o atinge esse grau de afeto e hostilidade, o di\u00e1logo cede lugar \u00e0 destrui\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica, e o espa\u00e7o democr\u00e1tico se estreita.<\/p>\n \n Ao mesmo tempo, o espa\u00e7o digital passou a exigir algo que nem sempre a pol\u00edtica tradicional soube oferecer: autenticidade. J\u00e1 n\u00e3o basta parecer jovem, moderno ou antenado. Na internet, imposturas s\u00e3o rapidamente desmascaradas e ridicularizadas. O p\u00fablico percebe a artificialidade, e os eleitores buscam, ainda que inconscientemente, coer\u00eancia entre discurso e pr\u00e1tica. A comunica\u00e7\u00e3o, portanto, n\u00e3o pode mais ser epis\u00f3dica, reativa ou pautada por modismos. Ela deve ser cont\u00ednua, aberta ao di\u00e1logo e atenta ao que est\u00e1 al\u00e9m do imediatismo das tend\u00eancias.<\/p>\n \n Diante desse quadro, torna-se indispens\u00e1vel relativizar. Relativizar import\u00e2ncias e desimport\u00e2ncias, discursos e sil\u00eancios, ganhos e perdas, ataques e defesas. \u00c9 preciso manter a lucidez em meio ao ru\u00eddo. A comunica\u00e7\u00e3o eficaz em uma elei\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 aquela que mais grita ou mais viraliza, mas a que mais compreende \u2014 a que enxerga al\u00e9m da espuma vis\u00edvel da disputa.<\/p>\n \n A met\u00e1fora do iceberg \u00e9 precisa: nas elei\u00e7\u00f5es, 10% do que importa est\u00e1 acima da linha d\u2019\u00e1gua \u2014 s\u00e3o os analistas, jornalistas, especialistas, influenciadores, dirigentes partid\u00e1rios e magos da comunica\u00e7\u00e3o que dominam o debate p\u00fablico. Mas os 90% que realmente importam est\u00e3o submersos. Invis\u00edveis, silenciosos, mas determinantes. S\u00e3o os eleitores, as pessoas comuns, que n\u00e3o protagonizam o espet\u00e1culo, mas que t\u00eam nas m\u00e3os o destino de qualquer candidatura.<\/p>\n \n No fim das contas, a vit\u00f3ria ou a derrota em uma elei\u00e7\u00e3o n\u00e3o se decide no ru\u00eddo das redes ou na performance dos debates. Decide-se no olhar atento e respeitoso \u00e0queles que n\u00e3o gritam, mas votam. Numa democracia verdadeira, s\u00e3o eles que afundam ou sustentam um projeto pol\u00edtico. E esquec\u00ea-los \u00e9, inevitavelmente, naufragar.<\/p>\n \u00a0<\/em><\/p>\n *Guto Ara\u00fajo \u00e9 publicit\u00e1rio e estrategista de comunica\u00e7\u00e3o e marketing pol\u00edtico<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" *Por Guto Ara\u00fajo A democracia, em sua ess\u00eancia, \u00e9 um sistema no qual partidos perdem elei\u00e7\u00f5es. Essa simples constata\u00e7\u00e3o revela sua natureza din\u00e2mica, aberta e, por isso mesmo, conflituosa. Entretanto, o ambiente pol\u00edtico contempor\u00e2neo, profundamente moldado pela l\u00f3gica dos algoritmos, transformou esse conflito saud\u00e1vel em uma batalha de paix\u00f5es inflamadas. 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