Em 2024, 5 milh\u00f5es de produtos online inclu\u00edram selos de sustentabilidade, indicando a import\u00e2ncia de solu\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas para os consumidores<\/p>\n
A evolu\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor est\u00e1 criando oportunidades para as empresas que sabem como se adaptar. O recente relat\u00f3rio da Euromonitor International, \u201cTend\u00eancias Globais de Consumo em 2025\u201d, destaca algumas das principais mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de compra, incluindo maior foco em sustentabilidade, bem-estar e estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n
De acordo com o estudo, 72% dos consumidores estavam preocupados com o aumento do custo de itens essenciais em 2024, enquanto apenas 18% relataram compras por impulso com frequ\u00eancia. Essa realidade demonstra uma transi\u00e7\u00e3o para um consumo mais consciente e planejado, alinhado \u00e0s necessidades financeiras e \u00e0 busca por valor.<\/p>\n
Andrea Eboli<\/a>, estrategista de neg\u00f3cios com mais de 25 anos de experi\u00eancia, fundadora e CEO da oficina de solu\u00e7\u00f5es corporativas\u00a0EDR<\/a>, explica como essa mudan\u00e7a est\u00e1 impactando as marcas. \u201cO consumidor moderno est\u00e1 cada vez mais atento \u00e0 rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio, exigindo solu\u00e7\u00f5es que realmente atendam \u00e0s suas necessidades. Esse movimento est\u00e1 for\u00e7ando as empresas a repensarem desde os produtos at\u00e9 a maneira como se comunicam\u201d, ela explica.<\/p>\n Bem-estar como prioridade<\/strong><\/p>\n Uma das principais tend\u00eancias identificadas \u00e9 o aumento do interesse em produtos e servi\u00e7os relacionados \u00e0 sa\u00fade e \u00e0 longevidade. Em 2025, espera-se que as vendas globais de vitaminas e suplementos alcancem US$139,9 bilh\u00f5es. Esse dado reflete o desejo de consumidores por solu\u00e7\u00f5es preventivas que promovam uma vida mais saud\u00e1vel.<\/p>\n Andrea Eboli ressalta que esse foco em bem-estar vai al\u00e9m da sa\u00fade f\u00edsica. \u201cAs pessoas est\u00e3o buscando um equil\u00edbrio geral, o que inclui sa\u00fade mental, produtividade e at\u00e9 mesmo maior conex\u00e3o com a comunidade. Marcas que conseguirem entregar valor nessas \u00e1reas ter\u00e3o um diferencial importante\u201d, analisa.<\/p>\n As empresas podem atender a essa demanda por meio de produtos funcionais e servi\u00e7os especializados, como apps de bem-estar que monitoram h\u00e1bitos di\u00e1rios. Al\u00e9m disso, os consumidores tamb\u00e9m esperam transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 efic\u00e1cia desses produtos, exigindo evid\u00eancias cient\u00edficas.<\/p>\n Consumo sustent\u00e1vel ganha for\u00e7a<\/strong><\/p>\n A sustentabilidade tamb\u00e9m continua em destaque. Em 2024, 5 milh\u00f5es de produtos online inclu\u00edram selos de sustentabilidade, indicando a import\u00e2ncia de solu\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas para os consumidores. Contudo, a acessibilidade financeira ainda \u00e9 um desafio.<\/p>\n Andrea aponta que esse \u00e9 um ponto cr\u00edtico para muitas empresas. \u201cOferecer produtos sustent\u00e1veis sem aumentar custos de forma significativa \u00e9 um dos maiores desafios da atualidade. \u00c9 preciso mostrar que a sustentabilidade pode estar ao alcance de todos, sem comprometer a qualidade ou o pre\u00e7o\u201d, afirma.<\/p>\n Para superar esse obst\u00e1culo, as marcas podem investir em solu\u00e7\u00f5es inovadoras que combinam sustentabilidade com outras vantagens, como durabilidade ou funcionalidade aprimorada. Produtos multifuncionais que aliam valor ecol\u00f3gico a benef\u00edcios diretos ao consumidor s\u00e3o exemplos claros dessa tend\u00eancia.<\/p>\n A revolu\u00e7\u00e3o digital e a IA<\/strong><\/p>\n A digitaliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 transformando o mercado. Em 2024, mais de 23 mil novas marcas foram lan\u00e7adas online em 54 categorias de bens de consumo. Al\u00e9m disso, 42% dos consumidores fizeram compras via livestreaming, motivados pela facilidade de compreender os produtos apresentados.<\/p>\n A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m se tornou um recurso valioso. De acordo com a Euromonitor, 65% dos profissionais planejam investir em IA generativa nos pr\u00f3ximos cinco anos. N\u00e3o \u00e9 exagero dizer que a capacidade de oferecer recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas est\u00e1 revolucionando a experi\u00eancia de compra.<\/p>\n Andrea destaca a import\u00e2ncia da IA nesse contexto. \u201cA personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia irrevers\u00edvel. Com a intelig\u00eancia artificial, as marcas conseguem entregar solu\u00e7\u00f5es sob medida para diferentes perfis de consumidor, melhorando tanto a experi\u00eancia quanto a fideliza\u00e7\u00e3o\u201d, conclui.<\/p>\n O relat\u00f3rio da Euromonitor demonstra que compreender e atender \u00e0s expectativas do consumidor ser\u00e1 fundamental para o sucesso das empresas nos pr\u00f3ximos anos. Marcas que investirem em bem-estar, sustentabilidade e tecnologia estar\u00e3o melhor posicionadas para capturar essas oportunidades. \u201cO futuro do consumo \u00e9 guiado por escolhas conscientes e pela busca por valor real. Adaptar-se a isso \u00e9 essencial para sobreviver e crescer\u201d, finaliza Andrea.<\/p>\n \n Sobre a EDR<\/strong><\/p>\n A EDR \u00e9 uma oficina de solu\u00e7\u00f5es dedicada a apoiar empresas e executivos em desafios estrat\u00e9gicos. Com foco em diagn\u00f3sticos simples, solu\u00e7\u00f5es \u00e1geis e resultados de impacto, aceleram neg\u00f3cios, desenvolvem e engajam times e criam solu\u00e7\u00f5es transformadoras.\u00a0 Diferente de uma consultoria tradicional, participam do processo estrat\u00e9gico mas tamb\u00e9m se comprometem com a dire\u00e7\u00e3o, acompanham os resultados e a prepara\u00e7\u00e3o da lideran\u00e7a. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite o\u00a0site oficial<\/a>.<\/p>\n \n Sobre Andrea Eboli<\/strong><\/p>\n Andrea Eboli, executiva com mais de 25 anos de experi\u00eancia, atuou em empresas como Natura por mais 15 anos, e \u00e9 doutora em Neg\u00f3cios pela Swiss Business School, com especializa\u00e7\u00f5es por Harvard e NYU. Fundadora da EDR, desenvolve solu\u00e7\u00f5es para m\u00e9dias e grandes empresas, \u00e9 professora de MBA na FGV e coautora do best-seller \u201cPivotal Leadership\u201d. Em suas redes sociais, orienta jovens profissionais em in\u00edcio de carreira.<\/p>\n Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite o\u00a0site oficial<\/a>,\u00a0www.edroficinadesolucoes.com<\/a>\u00a0 e\u00a0Instagram<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em 2024, 5 milh\u00f5es de produtos online inclu\u00edram selos de sustentabilidade, indicando a import\u00e2ncia de solu\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas para os consumidores A evolu\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor est\u00e1 criando oportunidades para as empresas que sabem como se adaptar. 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