{"id":121856,"date":"2025-01-03T10:01:00","date_gmt":"2025-01-03T13:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/?p=121856"},"modified":"2025-01-03T10:01:00","modified_gmt":"2025-01-03T13:01:00","slug":"ideias-a-preco-de-banana-e-vice-versa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/2025\/01\/03\/ideias-a-preco-de-banana-e-vice-versa\/","title":{"rendered":"Ideias a pre\u00e7o de banana &#8211; e vice-versa"},"content":{"rendered":"<p><strong>*Marco Sinatura, Chief Strategy &amp; Innovation Officer na\u00a0<a href=\"https:\/\/idtbwa.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/idtbwa.com.br\/&amp;source=gmail&amp;ust=1735994336501000&amp;usg=AOvVaw2tkhL_ccciG0wbkQ3Z0LDt\">iD\\TBWA<\/a><\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Imagine-se diante de uma parede branca em uma galeria minimalista. No centro, uma banana presa com fita adesiva. Voc\u00ea ri. Depois pensa: \u201cIsso vale milh\u00f5es?\u201d. No caso de Maurizio Cattelan, valeu US$ 6,2 milh\u00f5es. A provoca\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 apenas na banana \u2014 ela est\u00e1 na pergunta: como atribu\u00edmos valor ao que n\u00e3o podemos medir objetivamente?.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Para al\u00e9m do valor do debate e da reflex\u00e3o que a obra Comedian prop\u00f5e (parte inerente da arte), quero me ater aqui a paralelos que me ocorrem toda vez que temos a dificuldade de lidar com o valor de um conceito. Esse desconforto com o intang\u00edvel ecoa tamb\u00e9m no mundo da publicidade, uma ind\u00fastria onde o principal produto \u00e9 a criatividade. Mas, diferentemente da arte, a publicidade tem um papel claro: impactar comportamentos, transformar neg\u00f3cios e gerar resultados. Ainda assim, enfrentamos o mesmo dilema de como precificar ideias e reconhecer adequadamente o trabalho criativo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Mercantiliza\u00e7\u00e3o da Criatividade: Um Problema de Modelo?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">A publicidade \u00e9, essencialmente, um neg\u00f3cio de ideias. Mas ao contr\u00e1rio da creator economy ou do mercado de arte, onde indiv\u00edduos criam valor diretamente para seus p\u00fablicos, a publicidade opera em um modelo estrutural de intermedia\u00e7\u00e3o. Isso frequentemente reduz o valor criativo a m\u00e9tricas operacionais: horas trabalhadas, entreg\u00e1veis produzidos, ferramentas utilizadas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Marco Sinatura, Chief Strategy &amp; Innovation Officer na\u00a0iD\\TBWA Imagine-se diante de uma parede branca em uma galeria minimalista. No centro, uma banana presa com fita adesiva. Voc\u00ea ri. Depois pensa: \u201cIsso vale milh\u00f5es?\u201d. No caso de Maurizio Cattelan, valeu US$ 6,2 milh\u00f5es. A provoca\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 apenas na banana \u2014 ela est\u00e1 na pergunta: como [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":121857,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[67,71],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121856"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121856"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121856\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121858,"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121856\/revisions\/121858"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121856"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121856"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogdopaulonunes.com\/v5\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121856"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}